1.1 Método de Medición
de Rating con people meter.
1.2 Medición de audiencias de
cable
1.3 Porcentaje de la población
con cable
1.4 ¿A cuánto equivale
1 punto de rating?
1.5 Cantidad de hogares que componen
la muestra.
1.6 Qué es el panel y cómo
se selecciona a sus integrantes.
1.7 Participación en el panel.
1.8 Planilla de ratings diarios
1.9 Muestra Intab
RESPUESTAS:
1.1 ¿Cómo se mide
el rating con people meter?
La medición de audiencia de televisión (TV abierta
y cable) en Capital Federal y Gran Buenos Aires y las ciudades de
Rosario, Córdoba y Mendoza se realiza mediante un aparato electrónico
llamado “people meter” que registra minuto a minuto el
consumo televisivo de los habitantes de un hogar. Los “people
meters” son instalados en hogares que forman un panel seleccionado
usando datos censales. Ningún hogar puede postularse para formar
parte del panel ya que el mismo puede estar integrado solamente por
hogares que salieron sorteados de acuerdo con una rigurosa metodología
estadística. Esto quiere decir que todos los hogares de la
zona a medir tienen la misma posibilidad de ser seleccionados. Los
hogares que forman parte del panel se distribuyen proporcionalmente
a la población. Cada integrante del hogar seleccionado, pulsa
la tecla que le corresponde para registrarse como telespectador en
el control remoto del meter. El “people meter” registra
electrónicamente el cambio de canales y el tiempo de permanencia
frente al televisor de cada uno de los miembros que lo hayan sintonizado.
La información almacenada es transmitida a las oficinas de
Ibope donde se procesa diariamente.
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1.2 ¿Cómo se miden
las audiencias de Cable?
Desde el punto de vista de la metodología y recolección
de los datos, para medir las audiencias de las señales de cable,
IBOPE Argentina procede de igual manera que en televisión abierta.
Los hogares tienen distintos proveedores de cable, por lo tanto el
área de producción de IBOPE cuenta con una base de datos
en la cual identifica a qué cable operador está abonado
cada hogar que compone la muestra . De acuerdo al número de
canal que está sintonizando
el hogar y a través de la grilla que envía cada operador,
se identifica la señal que el hogar está sintonizando
y después de su procesamiento , se obtiene el dato de rating.
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1.3 ¿Qué valor
está establecido como porcentaje de la población que posee
cable?
"El Índice
de Penetración de Cable para GBA a partir del 01/01/2007 es de
75,1 %".
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Un punto de
rating representa el 1 % (uno por ciento) del target elegido. Teniendo
en cuenta los datos poblacionales del 2007 y considerando que
el total de hogares de Capital y GBA es de 3.070.600 hogares, 1 punto
de rating en Capital y GBA = 30.706 hogares. Considerando que el total
de individuos de 4 a 99 años de Capital y GBA es 9.678.200
individuos, 1 punto de rating en Capital y GBA = 96.782 individuos. La
cantidad de personas que respresentan uno o más puntos de rating
varía de acuerdo al target considerado.
NO ES LO MISMO 1 Punto de rating considerando el total individuos,
que considerando el total de hogares.
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1.5 ¿Cómo se compone
la muestra?
La muestra está compuesta por 810 hogares distribuidos en
Capital Federal y los 24 partidos del Conurbano. Sumando los televisores
de estos hogares, hay aproximadamente 1500 people meters instalados
ya que debe instalarse un equipo por cada televisor que posee el hogar
televisor. La muestra está distribuida proporcionalmente a
la densidad poblacional de cada distrito y partido.
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1.6 ¿Qué es el
Panel y cómo se seleccionan a sus integrantes?
La captura de los datos de audiencia se realiza sobre una muestra
de hogares que se llama panel porque los hogares son medidos a través
del tiempo por un período determinado. El panel representa
a la población de Capital y GBA. Estos hogares brindan información
sociodemográfica, permiten la instalación de los equipos
en todos los televisores en funcionamiento de su hogar y registran
su exposición a los televisores medidos. Los hogares seleccionados
para la medición de audiencia televisiva se obtienen a partir
de una muestra de domicilios con televisores, que han sido elegidos
mediante métodos probabilísticos. Esto quiere decir
que todos los hogares tienen la posibilidad de ser seleccionados .
Los hogares que forman parte del panel se distribuyen proporcionalmente
a la población, en el Área del Gran Buenos Aires, delimitado
por la Capital Federal (21 distritos del I al XXI) y los partidos
del Conurbano Bonaerense (24 partidos del Gran Buenos Aires).
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1.7 ¿Se puede formar
parte del panel de manera voluntaria?
No. Sólo se puede ser integrante del panel aquellos hogares
cuyos datos fueron obtenidos de la muestra maestra realizada por Ibope.
El hogar es incorporado al panel una vez aceptado su colaboración
y cuando las características del mismo son aprobadas por el
área de estadística de Ibope.
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1.8 ¿Cómo
se lee la planilla de ratings diarios?
En la planilla diaria de ratings están discriminados por orden
ascendente, las 5 señales de TV abierta y el cable agrupado.
El rating de cada programa indica el promedio dentro de su horario
real de emisión.
Agrupados en columnas sucesivas se informan los siguientes datos:
Total Abierta: Corresponde a la acumulación
de los ratings de los canales de TV abierta que están transmitiendo.
Puede ser que este valor sea inferior a la suma de los ratings aislados
de los canales , dado que un hogar puede estar sintonizando diferentes
canales en un mismo momento.
Total Cable: Corresponde a la suma
de los ratings de todos los canales de cable que están transmitiendo.
Los canales de cable transmiten las 24 horas.
Total Otros: Corresponde a la acumulación
de ratings de aparatos de VCR, DVD, Video Juegos.
Total Encendido: Es la acumulación
de los ratings de TV abierta, cable y otros. Como en el caso de Total
abierta, este valor puede ser inferior que las sumas aisladas de los
ratings que componen el total encendido.
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1.9 Qué es la muestra
intab?
Si bien contamos con una muestra de 810 hogares , la colecta diaria
difícilmente alcance a todos los hogares intervinientes, dado
que los datos se reciben por línea telefónica y en algunas
ocasiones por razones de diversa índole, no es posible establecer
la comunicacion. Es decir, de esos 810 hogares con equipos instalados,
se colecta información de la mayorìa. La muestra intab
es la cantidad de hogares efectivamente colectados con la que se procesaron
los datos.
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